在东北边陲的鸡西，这座以煤炭产业转型为核心的工业新城，正以昂扬的姿态拥抱新的发展机遇，而品牌策划，正是这座城市从“资源型”向“创意型”蜕变的核心引擎。
鸡西商业的品牌困境与破局之钥
鸡西曾依托煤炭产业成为东北工业重镇，随着产业结构调整，不少本土企业陷入“有产品无品牌、有制造无溢价”的困境。正如古语所言：“工欲善其事，必先利其器”，品牌策划便是鸡西企业突围的“利器”——通过精准定位、视觉赋能、叙事构建，让本土特色从“隐形”变为“亮眼”。
以品牌策划激活鸡西本土特色资源
鸡西拥有兴凯湖大米、冷面、辣菜等特色农特产品与美食IP，却因缺乏系统的品牌策划，长期在全国市场“养在深闺人未识”。通过品牌策划，可深挖兴凯湖的生态价值、冷面的在地文化，将零散的产品包装为具有记忆点的城市伴手礼，让“鸡西味道”走出东北，走向全国。
品牌策划赋能鸡西产业升级
当前鸡西正大力发展绿色农业、文旅康养等新兴产业，品牌策划能为这些产业注入核心竞争力。例如，针对鸡西的石墨产业，可通过品牌策划打造“中国石墨之都”的专业品牌IP，整合上下游资源，提升产业的全国影响力；而文旅方面，则可通过品牌策划将兴凯湖、虎头要塞等文化旅游资源串联成有故事性的线路，让游客“来了不想走，走了还想来”，真正实现“口碑相传”。
鸡西品牌策划的在地实践样本
鸡西本地有一家主打冷面的餐饮品牌，早期仅靠口味吸引周边食客，通过品牌策划团队为其梳理“老味道+新表达”的定位，设计了具有东北民俗风格的Logo与视觉系统，打造了“每一碗都是鸡西人的回忆”的品牌叙事，短短一年便从社区小店成长为拥有3家连锁店的区域网红品牌，这正是品牌策划“点石成金”的力量。