中秋与国庆的双节叠加，让近期的宣传片赛道热闹非凡——从城市文旅到各类公共机构，几乎都在筹备或推出应景的宣传影像。但不少从业者陷入了一个误区：把宣传片等同于“视觉奇观的堆砌”，或是“口号式的标语合集”，结果往往是播放量看似可观，却很难在受众心