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很多人对VI设计的认知还停留在“做一套logo应用文件”的表层，甚至将其等同于logo的衍生设计，这种误解让不少品牌在视觉识别上陷入“东施效颦”的同质化怪圈，尤其是在中秋、国庆这类国定假日临近的节点，很多品牌急于跟风做“节日款”物料，却忽略了VI系统的核心价值——它是品牌的“隐形骨架”，支撑着所有视觉触点的统一性与辨识度。
典故“皮之不存，毛将焉附”正适用于此：VI的内核是品牌的文化基因，表层的符号、色彩、图形都是依附于内核的“毛”，如果内核模糊，再花哨的符号也不过是无根之木，难以打动消费者。就像很多本地品牌过去做VI时，只照搬网红品牌的鲜艳色彩和简约字体，完全忽略了自身所在城市的竹文化底蕴，导致品牌视觉和外来品牌“撞脸”，消费者根本记不住。
临近中秋与国庆，不少本地品牌开始重新梳理VI系统，尝试将在地文化与节日元素深度融合，比如把本地非遗竹编的纹理，和中秋的圆月轮廓、国庆的正红色结合，作为VI的辅助图形。这种设计并非生硬拼接，而是让竹的坚韧、月的团圆、红的热烈相得益彰，既强化了在地性，又贴合了节日的情感共鸣。比如某本地餐饮品牌就把这种新的VI辅助图形应用在菜单、餐具、门店门头，甚至外卖包装上，原本杂乱的视觉体系瞬间变得清晰，消费者对品牌的记忆点也明显提升，这正是VI设计的价值所在。
VI设计的核心在于“纲举目张”，这个成语出自《韩非子》，说的是抓住鱼网的总绳，所有网眼就都张开了。对于品牌来说，核心VI符号就是总绳，所有应用场景——从办公空间的墙面装饰，到展厅的导视系统，再到画册、包装的设计——都要围绕这个总绳展开，不能随意偏离。比如某本地文创品牌做VI时，以本地古桥的拱形为核心符号，所有物料都沿用拱形的线条，从名片到产品包装，从门店灯箱到线上店铺的首页，视觉统一性拉满，消费者一眼就能识别出是这个品牌的作品。
很多人以为VI设计是“锦上添花”的小事，实则不然，它是品牌的“隐形名片”，是消费者接触品牌的第一视觉感受。在这个注意力稀缺的时代，VI设计如果能做到厚积薄发，既扎根在地文化，又结合节日情感，就能让品牌在众多竞品中脱颖而出，真正实现“让视觉成为品牌的声音”。